Toyota v posledních letech zvýšila iniciativu vyrábět vozy s nejvyšší možnou bezpečnostní ochranou. V rámci svého programu se zaměřuje především na aktivní bezpečnost. Nejmodernější prvky chránící posádku jsou dodávány v paketu " Toyota Safety Sense". Tím jsou dnes vybavené modely Prius, C-HR a další budou postupně přibývat v souvislosti s jejich modernizací.
A právě hybridní model Prius získal pro Toyotu další významný titul. Z testů nezávislé organizace Euro NCAP si odnesl ocenění "Nejlepší ve své třídě" a tím se stal nejbezpečnějším vozem v kategorii velkých rodinných vozů. Toyota si výsledku velmi cení a vnímá jej jako potvrzení toho, že jsou na správné cestě. Tento titul získala již podruhé, jelikož v roce 2010 byl model Verso "Nejlepším ve své třídě" mezi kompaktními MPV.
